春秋的伎乐铜屋是“不插电乐队”的老祖宗，云纹铜禁是千年前的“戒酒神器”，战国的曾侯乙铜鉴缶是“透心凉”的战国冰箱，西周的伯矩鬲是“皇城根儿热得快煮锅”……

各大博物馆里向来不乏珍贵文物，它们端庄示人，静默于冰冷的玻璃后，仅凭一段解说词向游客讲述着其过往。如今，它们摇身一变，忽然都拥有了现代称呼和新潮玩法，成了一个个脑洞大开的IP。这样的博物馆，你能想象吗？

持“皇后玉玺”“奉旨乘车”，汉玉文化伴你畅游全国

陕西历史博物馆推出了文物活化产品——“陕西历史博物馆国宝系列全国交通互联互通卡”。这套交通卡包括四张片卡和两张异形卡，四张片卡的造型出自博物馆中的“明星”级国宝文物：镶金兽首玛瑙杯、鎏金舞马衔杯纹皮囊式银壶、三彩骆驼载乐俑、鎏金银竹节铜熏炉。两张异形卡，则是以唐朝仕女俑为原型设计的“唐妞”和“皇后玉玺”。

目前，第一批投放市场的“皇后玉玺”已经供不应求。副馆长庞雅妮介绍说，“玉玺”交通卡不是流水线生产的，而是用模具生产出来后手工制作的，非常耗费时间，所以很多订货人还没有收到。

“皇后玉玺文物本身是用和田玉做的，这与汉代丝绸之路有关系，也与汉代崇尚玉文化有关”。在庞雅妮看来，成功的文创IP，要同时做到文化赋能和科技赋能。除了帮助大家了解汉代文化， “皇后玉玺”交通卡还可以让持卡者在全国200多个城市顺畅出行，在功能上完全颠覆了过去常规的“一城一卡”。

“晋魂”精品文物巧变IP，青铜华彩“出走”博物院

在过去的一年，山西博物院则以“有主题、成系列”为原则，主要针对“晋魂”基本陈列以及各类临时展览开展文创产品的研发工作。

在“晋魂”系列展览中，他们在每个展厅中选择了一件可代表展厅主题的精品文物作为文创研发的设计元素，甄选出了12件文物成为晋魂系列展览的文物IP资源，进行文创产品的研发。目前已研发出“虞弘的世界”系列、“华夷同风”系列、“窑火相映”系列、“华韵同音”系列、“青铜华彩”系列等文创产品近百款。

副院长张慧国说，通过听取专家与学者的意见以及借助权威的研究成果，山西博物院以浅显易懂的方式将文物知识转化成了人们日常的生活用品，而且也将现代高科技植入到了文创产品中，比如AR技术，短视频等，让传统与未来有更好的连接。

持漆器狸猫纹水杯，品马王堆养生茶

湖南省博物馆的文创之路也极具亮点。馆长段晓明介绍说，湖南省博物馆利用马王堆的养生文化，开发出一系列关于养生的文创产品，例如养生香囊、香薰、茶叶、枕头等。

另外，他们还从馆藏的马王堆墓漆器里出现的狸猫纹得到启发，开发出了“湘博有狸”系列文创产品，包括花器、水杯等。

段晓明表示，现在年轻人的审美情趣，以及欣赏文物的方式确实和以前不一样了。原来我们是阅读文字，后来发展到看图时代，再到现在的看视频时代。社会在进步，技术在发展，但变化的只是获取知识的方式，文物本身所蕴含的内容并无变化。

小结

当各地博物馆都努力把自家“镇馆之宝”活化成又美又潮的“古的idea”，其实他们缺的不是宝贝，而是理念，是诱惑年轻人购买的魔力。

首都博物馆陈列艺术与创意开发部主任吴明认为，文创产品一定要从博物馆的文物里面提取元素，并且最好跟博物馆所在的地域文化结合起来，“像陕博推出大唐文化系列，就是把古都长安与大唐盛世结合起来”。

吴明总结说，无论如何玩转文创，每家博物馆首先都必须立足“把展览做好”的基础，才能进一步发展好文化衍生品、教育项目等文创产品。

部分文字来源：中国青年报